Annak érdekében, hogy a vevők, ügyfelek egy adott márka mellett tegyék le a voksukat, sok cég milliókat költ.

Csak ahhoz, hogy egy márkát egy név, vagy szín alapján pozícionáljunk egy-egy célcsoportnál, azért, hogy ezekről ismerőssé tegyük számukra a terméket, vagy szolgáltatást, igen költséges vizuális kampányokat kell folytatnunk.

​

Ilyen feltételek mellett hihetetlennek tűnik, hogy

a szaglás, mint érzékelés egyre nagyobb szerepet kap

a vállalatok marketing koncepciójában.